春天是减重的旺季，但如何瘦得健康、不反弹，仍是许多人的困扰。阿里健康联合信达生物、礼来、诺和诺德、银诺医药、远大生物、罗氏诊断等多家企业发起的“科学减重挑战赛”近日启动，该行动通过线上线下联动的科普传播与社群服务，将“科学减重”转化为可落地的个人健康管理实践。
阿里健康此次行动的核心，是将其打磨多年的“全周期慢病管理体系”应用于体重管理场景——一种被参与社群答疑的医生称为“院外第二诊室”的服务模式，通过专业医疗力量的深度介入，以解决公众“不知如何科学减重”“缺乏坚持动力”两大痛点。
此次行动在线上联动权威媒体及社交媒体，将“科学减重”话题打入大众视野，通过整合淘宝买药、天猫超级品类日、88会员权益等资源，相关科学减重内容获得广泛传播；线下则通过杭州地铁“春日减重专列”、信达生物的减重线下快闪活动、礼来的跨越20多个城市巡游车等具象化形式，触达潜在人群。
据阿里健康披露，行动首月全网相关内容曝光量近4亿次，直接触达精准健康用户超5000万人。这一数据的意义不仅在于传播广度，更在于将原本碎片化、娱乐化的减肥讨论，引导至基于医学证据的科学轨道。
如果说全域传播解决了广而告之，那么社群运营则解决了深度服务。科学减重挑战赛覆盖了超过1500个垂直健康社群，包括控糖、减重、三高、脂肪肝等相关人群。一位来自上海的用户表示：“以前减肥就是饿肚子，瘦几斤又反弹。这次看到有社群指导、有保险保障，想试试科学的方法。”在减重社群中，专业药师和医生在线答疑，从用药、饮食到运动等方方面面提供最专业的指导和陪伴。
更深层的价值在于服务模式的延伸。传统上，电商购药更多为单次行为，而通过社群运营，用户被纳入一个持续数月的管理周期，实现了从“单次售药”到“长期管理”的转变，帮助用户提升治疗依从性、规范完成用药周期，同时为药企提供真实反馈数据。这正是阿里健康作为“新特药首发阵地”的差异化能力——搭建连接药企、医生、药师和用户的健康管理闭环。阿里健康方面透露，该体系已覆盖40个病种，与超70家药企、100多个品牌展开深度合作，通过私域患者管理，合作产品的患者用药时长（DOT）平均提升41%。
为激励参与者坚持科学减重，“科学减重挑战赛”设置减重幅度排名榜，排名靠前的用户可以获得黄金大奖；此外，阿里健康还与众安保险公司合作推出“享瘦关爱保”服务，连续规范用药满3个月的用户，平台将额外提供一份减重定制款体检服务，从外形变化到身体指标的全面改善，得到更加立体的获益。这种“效果兜底+健康追踪”的模式，在一定程度上降低了用户尝试科学减重方案的心理和经济门槛。
浙江大学医学院附属第一医院内分泌科主任李晓牧指出：“减重是一个日积月累的过程，一部分要依靠患者很强的自律性和执行力。执行力越强的患者，减重效果一定更好。”她强调，对于肥胖人群，配合科学减重药物，先让体重明显降下来，可以帮助提升运动量和运动效果。“药物是非常必要的，但不是说每个患者必须用药。”李晓牧表示，必须通过科学的医疗评估，对有用药指征的患者，在合理安全的前提下使用。
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